泛文娱时期，看雷克萨斯怎样玩出营销新名堂

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作者?|?李东阳

起源?|?首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。

泛文娱时期，综艺节目标植入俨然曾经成为各年夜品牌、企业营销的主要挑选，并一直玩出新高度。而牵手综艺节目标品牌及企业，也越来越看重内容植入与节目口碑的均衡，力图在不打搅受众不雅看休会的条件下，耳濡目染地将品牌理念、产物信息扎根受众脑海。

雷克萨斯，这个以往人们眼中的低调豪车品牌，在2017年炎天燃情特约资助《来吧！冠军》第二季，经由过程深度植入的创意计划及经心尽力的二次流传，将其智·混动车型的产物特征、全混动技巧上风及卓著的品德，停止了畅快淋漓地流传，可谓文娱营销的经典案例。

创意精妙，让植入顺畅、天然

《来吧！冠军》作为一档年夜型励志竞技体育节目，从客岁的第一季起，借由文娱明星与体育明星同台竞技的特色，吸引了一年夜波眼球，从颜值、荷尔蒙、正能量等方面满意人们差别的文娱需要。

除了看中这档节目“体育+文娱”的双IP影响力，雷克萨斯以饱含伶俐的科技立异、一直改进的不懈寻求与矢志不渝，超出自我的冠军精力相互共识，这也是其携三年夜智·混动车型特约资助《来吧！冠军》第二季的主要起因。在第二季中，无论是智·混动产物信息的植入，仍是卓著品德的彰显，雷克萨斯都做到了“润物细无声”，创意精妙、弄法冷艳。

110米栏特辑：

人车“顶峰对决”，GS 450h奇妙植入

在《来吧！冠军》110米栏特辑，雷克萨斯以人车“顶峰对决”的节目创意，奇妙地植入了雷克萨斯智·混动车型GS 450h。

“顶峰对决”的两边，是明星闭幕者队主要流量担负贾乃亮跟110米栏领武士物、刘翔接棒人谢文骏。由明星驾车与冠军演出“顶峰对决”，无论是明星的流量代价，仍是冠军所代表的气力与伶俐，所带来的后果无疑比传统告白更为震动与直不雅。 ?

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而雷克萨斯在智·混动家属浩繁车型中，挑选了中年夜型奢华运动轿车GS 450h介入对决。作为智·混动家属的一款奢华运动轿车，GS 450h拥有进步的全混动科技，3.5升阿特金森轮回V6发念头与高机能永磁同步电念头合作完善，还搭配雷克萨斯首创的可实现二级降速机构的ECVT电子无级变速箱，是汹涌的能源输出、卓著的操控机能跟精彩的燃油经济性完善联合的智·混动车型的典范代表。

为了“润物细无声”地凸起智·混动车型产物好处点，雷克萨斯接收节目组的发起，为该车型在节目中的表示设置诸多“阻碍”，好比将绕桩桩距从畸形的18米收缩至12米、暂时搭建的跑道比畸形路面润滑、抓地性极差等。而在如许的情形下，仍然与谢文骏多少乎同时到达起点，由此反衬出GS 450h卓著的操控机能。

斯诺克特辑：

以“折纸猫”彰显雷克萨斯卓著品德

假如说雷克萨斯在110米栏中的植入更多转达了产物层面的好处点，那么在斯诺克特辑中，雷克萨斯寻求卓著品德的造车理念成为了深度植入的重点。

在斯诺克特辑中，何炅合时送来了奥秘锦囊——雷克萨斯折纸猫。

作为雷克萨斯精致皮革缝纫技师的基本测试，非习用手折纸猫考察的是其双手的灵巧度与稳固性。本着为冠军们制作阻碍的准则，借由《来吧！冠军》的平台，雷克萨斯将包含品牌故事的折纸猫搬上了荧屏，并借由何炅合时的口播，让不雅众心甘宁愿被安利了雷克萨斯的品牌理念：“始终保持专心打造卓著品德，对细节请求极端严苛，对完善的据守贯串于出产的每一个环节！” ?

最妙的是，雷克萨斯略显严正的品牌作风并未损坏节目轻松、文娱的气氛，反而经由过程一只萌萌的折纸猫，掉掉落了非常具象化地抒发与展示。

奇妙激活，营销增效

充足懂得节目规矩，在最合适的处所彰显产物气力，在最适当的机会展示品牌理念，这也许是雷克萨斯此次在《来吧！冠军》玩转文娱营销的逻辑，正因如斯，这两次植入都博得浩繁粉丝受众的爱好与点赞。

但雷克萨斯并未满意，他们在两期节目播出后的第一时光，约请跟吸引各路微广博V及网友继承在收集上一同“搞事件”，既连续了节目标相干热度，又对品牌停止了二度流传与曝光。

好比，在斯诺克特辑植入折纸猫品牌故过后，雷克萨斯官微发起#凶猛了word折纸猫#运动并树破话题，因为运动异常风趣且介入性强，激发网友普遍存眷与介入。

汽车玩文娱，就该这么玩

无论是从人们对“智·混动”新定名认知的加深，仍是智·混动车型好处点的无效转达、卓著品德的梳理彰显，雷克萨斯此次经由过程《来吧！冠军》停止的文娱营销都是胜利的。

依靠《来吧！冠军》衍生出的、与雷克萨斯智·混动的相干话题--#智敬冠军#，浏览量近4000万，探讨超越12万；刚才上线的#凶猛了word折纸猫#，不到4天浏览量也已打破1560万，探讨量超11万。

雷克萨斯智·混动特约资助《来吧！冠军》第二季的植入营销之以是如斯胜利，主如果因为其奇妙的文娱营销战略：

1、雷克萨斯产物及品牌植入创意优良。

能够看到，雷克萨斯打破了以往汽车植入的枯燥，让汽车不仅范围于节目高朋的座驾，而是成为节目中更主要的脚色，好比明星的有利搭档、PK中的道具等，如斯一来，不仅让节目更具看点，也让始终严厉据守品德、颇显谨严的雷克萨斯品牌更具文娱气味，以更有兴趣、愈加直不雅的姿势俘获年夜量粉丝。

?2、二次激活营销“精益求精”。

在二次激活营销中，雷克萨斯制作话题及整合伙源“搞事件”的才能也非统正常，奇妙联合节目内容，延长出“凶猛了word折纸猫”等拥有超强介入性的话题，让雷克萨斯品牌理念及智·混动车型产物信息得以更无效曝光与流传，实现品牌及产物着名度、佳誉度的晋升。

固然，雷克萨斯品牌精力与《来吧！冠军》节目调性的完善融会，也让两者的牵手合作年夜得胜利，雷克萨斯对植入机会的精准掌握、对植入方法的奇妙掌控以及依靠节目标激活营销，可谓汽车品牌植入综艺节目标胜利典范。

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