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泛文娱时期,看雷克萨斯怎样玩出营销新名堂

2017-07-23 来源: MMK1115
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作者?|?李东阳

起源?|?首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。


泛文娱时期,综艺节目标植入俨然曾经成为各年夜品牌、企业营销的主要挑选,并一直玩出新高度。而牵手综艺节目标品牌及企业,也越来越看重内容植入与节目口碑的均衡,力图在不打搅受众不雅看休会的条件下,耳濡目染地将品牌理念、产物信息扎根受众脑海。


雷克萨斯,这个以往人们眼中的低调豪车品牌,在2017年炎天燃情特约资助《来吧!冠军》第二季,经由过程深度植入的创意计划及经心尽力的二次流传,将其智·混动车型的产物特征、全混动技巧上风及卓著的品德,停止了畅快淋漓地流传,可谓文娱营销的经典案例。


01

创意精妙,让植入顺畅、天然


《来吧!冠军》作为一档年夜型励志竞技体育节目,从客岁的第一季起,借由文娱明星与体育明星同台竞技的特色,吸引了一年夜波眼球,从颜值、荷尔蒙、正能量等方面满意人们差别的文娱需要。



除了看中这档节目“体育+文娱”的双IP影响力,雷克萨斯以饱含伶俐的科技立异、一直改进的不懈寻求与矢志不渝,超出自我的冠军精力相互共识,这也是其携三年夜智·混动车型特约资助《来吧!冠军》第二季的主要起因。在第二季中,无论是智·混动产物信息的植入,仍是卓著品德的彰显,雷克萨斯都做到了“润物细无声”,创意精妙、弄法冷艳。


110米栏特辑:

人车“顶峰对决”,GS 450h奇妙植入


在《来吧!冠军》110米栏特辑,雷克萨斯以人车“顶峰对决”的节目创意,奇妙地植入了雷克萨斯智·混动车型GS 450h。



“顶峰对决”的两边,是明星闭幕者队主要流量担负贾乃亮跟110米栏领武士物、刘翔接棒人谢文骏。由明星驾车与冠军演出“顶峰对决”,无论是明星的流量代价,仍是冠军所代表的气力与伶俐,所带来的后果无疑比传统告白更为震动与直不雅。 ?

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而雷克萨斯在智·混动家属浩繁车型中,挑选了中年夜型奢华运动轿车GS 450h介入对决。作为智·混动家属的一款奢华运动轿车,GS 450h拥有进步的全混动科技,3.5升阿特金森轮回V6发念头与高机能永磁同步电念头合作完善,还搭配雷克萨斯首创的可实现二级降速机构的ECVT电子无级变速箱,是汹涌的能源输出、卓著的操控机能跟精彩的燃油经济性完善联合的智·混动车型的典范代表。



为了“润物细无声”地凸起智·混动车型产物好处点,雷克萨斯接收节目组的发起,为该车型在节目中的表示设置诸多“阻碍”,好比将绕桩桩距从畸形的18米收缩至12米、暂时搭建的跑道比畸形路面润滑、抓地性极差等。而在如许的情形下,仍然与谢文骏多少乎同时到达起点,由此反衬出GS 450h卓著的操控机能。



斯诺克特辑:

以“折纸猫”彰显雷克萨斯卓著品德


假如说雷克萨斯在110米栏中的植入更多转达了产物层面的好处点,那么在斯诺克特辑中,雷克萨斯寻求卓著品德的造车理念成为了深度植入的重点。


在斯诺克特辑中,何炅合时送来了奥秘锦囊——雷克萨斯折纸猫。



作为雷克萨斯精致皮革缝纫技师的基本测试,非习用手折纸猫考察的是其双手的灵巧度与稳固性。本着为冠军们制作阻碍的准则,借由《来吧!冠军》的平台,雷克萨斯将包含品牌故事的折纸猫搬上了荧屏,并借由何炅合时的口播,让不雅众心甘宁愿被安利了雷克萨斯的品牌理念:“始终保持专心打造卓著品德,对细节请求极端严苛,对完善的据守贯串于出产的每一个环节!” ?



最妙的是,雷克萨斯略显严正的品牌作风并未损坏节目轻松、文娱的气氛,反而经由过程一只萌萌的折纸猫,掉掉落了非常具象化地抒发与展示。



02

奇妙激活,营销增效


充足懂得节目规矩,在最合适的处所彰显产物气力,在最适当的机会展示品牌理念,这也许是雷克萨斯此次在《来吧!冠军》玩转文娱营销的逻辑,正因如斯,这两次植入都博得浩繁粉丝受众的爱好与点赞。


但雷克萨斯并未满意,他们在两期节目播出后的第一时光,约请跟吸引各路微广博V及网友继承在收集上一同“搞事件”,既连续了节目标相干热度,又对品牌停止了二度流传与曝光。


好比,在斯诺克特辑植入折纸猫品牌故过后,雷克萨斯官微发起#凶猛了word折纸猫#运动并树破话题,因为运动异常风趣且介入性强,激发网友普遍存眷与介入。



03

汽车玩文娱,就该这么玩


无论是从人们对“智·混动”新定名认知的加深,仍是智·混动车型好处点的无效转达、卓著品德的梳理彰显,雷克萨斯此次经由过程《来吧!冠军》停止的文娱营销都是胜利的。


依靠《来吧!冠军》衍生出的、与雷克萨斯智·混动的相干话题--#智敬冠军#,浏览量近4000万,探讨超越12万;刚才上线的#凶猛了word折纸猫#,不到4天浏览量也已打破1560万,探讨量超11万。



雷克萨斯智·混动特约资助《来吧!冠军》第二季的植入营销之以是如斯胜利,主如果因为其奇妙的文娱营销战略:


1、雷克萨斯产物及品牌植入创意优良。


能够看到,雷克萨斯打破了以往汽车植入的枯燥,让汽车不仅范围于节目高朋的座驾,而是成为节目中更主要的脚色,好比明星的有利搭档、PK中的道具等,如斯一来,不仅让节目更具看点,也让始终严厉据守品德、颇显谨严的雷克萨斯品牌更具文娱气味,以更有兴趣、愈加直不雅的姿势俘获年夜量粉丝。


?2、二次激活营销“精益求精”。


在二次激活营销中,雷克萨斯制作话题及整合伙源“搞事件”的才能也非统正常,奇妙联合节目内容,延长出“凶猛了word折纸猫”等拥有超强介入性的话题,让雷克萨斯品牌理念及智·混动车型产物信息得以更无效曝光与流传,实现品牌及产物着名度、佳誉度的晋升。



固然,雷克萨斯品牌精力与《来吧!冠军》节目调性的完善融会,也让两者的牵手合作年夜得胜利,雷克萨斯对植入机会的精准掌握、对植入方法的奇妙掌控以及依靠节目标激活营销,可谓汽车品牌植入综艺节目标胜利典范。

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